Depuis un an, il y a beaucoup de bruit autour de l'algorithme de Facebook et d'Instagram, entre autres. Tout le monde ne peut plus tout voir, et avant que les consommateurs n'attirent votre attention, vous devez dépenser de l'argent en publicités. Cela risque d'avoir un effet considérable sur votre stratégie de marketing. Actuellement, vous devez vous battre avec d'autres organisations pour attirer l'attention du public cible.
Algorithme
Facebook a annoncé début 2018 des changements majeurs dans la manière dont il affiche le contenu sur les timelines des utilisateurs. Un algorithme détermine désormais la manière dont le média social affiche son contenu. Je m'intéresse aux jeans ? Alors il y a de fortes chances qu'un algorithme commence à me montrer plus de jeans sur ma timeline à l'avenir.
Contenu
L'objectif de Facebook est simple : montrer le meilleur contenu à la personne la plus pertinente. En tant que chef d'entreprise, vous devrez donc veiller à ce que le contenu que vous créez soit de qualité et corresponde aux besoins d'information de votre public cible. Il est bon de savoir où se trouve en ligne le visiteur idéal de votre site web et quel contenu il aime y consulter. Choisissez la fréquence à laquelle vous souhaitez publier du contenu et la longueur idéale de ce dernier. L'étude de SerpIQ, par exemple, montre que plus le contenu est long, plus il a de chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche organiques. D'un autre côté, il ne faut pas que le contenu soit inutilement long. Toutefois, il est important que le contenu soit pertinent et solide, car c'est le public cible qui, en fin de compte, détermine si le contenu est bon ou mauvais. Une fois que votre contenu est lu par le public cible, Facebook vous récompensera pour cela. Vous voulez en savoir plus sur la rédaction d'un contenu adéquat ? Lisez notre blog Réussir en ligne - Contenu.
Inhakers et algorithme
Selon Thijs Waardenburg et Komala Mazerant, outre la création d'un contenu de qualité, il existe d'autres moyens de vaincre les algorithmes. Ils l'expliquent dans leur livre"Catching up with social media in 60 minutes"(Rattraper les médias sociaux en 60 minutes). Selon eux, cela peut se faire grâce aux "inhakers". Les "inhakers" sont des expressions qui reprennent rapidement des événements d'actualité, des nouvelles ou d'autres événements. En réagissant aux événements dans votre contenu, vous obtenez de la publicité plus rapidement. Il s'avère que les "inhakers" génèrent plus d'engagement que les "non-inhakers". Plus de 17 % de toutes les expressions de marque sur les médias sociaux peuvent être considérées comme des "inhakers", selon une étude réalisée par Mazerant, Willemsen, Kamphuis & Van der Veen (2017).
Une interaction plus rapide
Avec l'essor des médias sociaux, nous avons la possibilité de réagir très rapidement aux nouveaux événements. Les médias sociaux eux-mêmes garantissent que les bons rattrapages seront rapidement partagés par le plus grand nombre. Avec un lien clair avec l'actualité, les catch-ups restent plus longtemps en mémoire, sont plus drôles et correspondent mieux à la perception des gens. Sur les médias sociaux, les prises amusantes peuvent rapidement devenir virales et être ainsi partagées des centaines de fois. Cela signifie beaucoup de publicité positive et bon marché pour votre marque. Les moments prévisibles, tels que la fête des rois, Pâques et les Jeux olympiques, sont particulièrement populaires.
Un inhalateur efficace
Comment s'assurer que votre inhaker est aussi efficace que possible ? Coosto a récemment mené une étude et dressé la liste des caractéristiques d'un inhaker efficace :
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Actualité
Exemple de post Heineken catching on social media
Notez que si vous rattrapez un événement d'actualité, l'actualité est toujours pertinente au moment où vous la rattrapez. Si l'attention portée à l'actualité a déjà diminué, il est également inutile de la suivre. Un bon timing est très important pour une bonne rencontre. Il est plus facile de se rattraper à des moments que l'on peut prévoir à l'avance, tels que des événements ou des vacances.
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Positivité
L'objectif d'un bon inhaker est d'évoquer un sentiment positif. Grâce aux jeux de mots, vous pouvez surprendre les gens ou les faire rire. Un bon inhaker n'est jamais lourd ou critique, mais prend plutôt le parti du public.
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Pertinence
Assurez-vous que l'inhalateur est pertinent. S'il n'y a aucune possibilité d'aborder un sujet parce qu'il ne correspond pas à votre activité ou à votre public cible, il est préférable de ne pas l'aborder du tout. Choisissez quelques sujets par carte qui vous conviennent et allez-y à fond.
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L'originalité
C'est l'exigence la plus difficile à satisfaire pour un inhaker efficace. Laissez libre cours à votre créativité. Observez vos concurrents pour vous inspirer. Pour vous démarquer de vos concurrents, vous devez donner à l'inhalateur un ton de voix clair en exprimant le contenu de manière originale.
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Pas de message commercial
Vendre un produit par le biais d'un inhalateur ne fonctionne pas, car les gens le percent. Considérez cela comme un marché : vous faites rire les gens, ils vous donnent la portée que vous espérez. Ne mentionnez donc pas d'URL vers la boutique en ligne ni d'offre.
Inhakers zijn een waardevolle toevoeging in jouw content strategie. Dus onderzoek de interesses van jouw doelgroep en verplaats je in ze. Haak zo snel mogelijk in op de actualiteit en probeer hier een originele draai aan te geven. Let ook goed op het tijdstip wanneer je de content post en ontdek hoe effectief jouw inhakers zullen zijn.
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