La planification du contenu consiste à déterminer à l'avance quel contenu vous allez publier, quand, où et pour qui. Vous définissez les sujets qui seront traités, sous quelle forme(blog, vidéo, message social), sur quel canal et dans quel but. Le résultat est généralement un calendrier de contenu dans lequel vous vous projetez des semaines ou des mois à l'avance. Pour les PME, cela signifie qu'il ne s'agit plus de réfléchir à ce qu'il faut publier au coup par coup, mais de travailler stratégiquement sur la visibilité et les relations avec les clients.
Comment fonctionne la planification du contenu dans la pratique ?
Une bonne planification du contenu commence par les objectifs de votre entreprise et les questions de votre public cible. Vous faites un tour d'horizon des thèmes qui correspondent à ce que vos clients recherchent ou à ce à quoi ils sont confrontés. Vous répartissez ensuite ces thèmes sur une période donnée, en tenant compte des saisons, des campagnes ou des lancements de produits. Par exemple, une boutique en ligne de produits de jardinage prévoit du contenu sur les potagers en février, sur les meubles de terrasse en avril et sur la protection hivernale en octobre. Vous choisissez le bon format pour chaque sujet : une longue série de blogs, un court carrousel Instagram ou une vidéo pratique. Ensuite, vous notez qui crée le contenu, quand il doit être prêt et sur quel canal vous le publiez. Vous créez ainsi un document de travail que tous les membres de l'équipe peuvent suivre.
Pourquoi la planification du contenu a vu le jour et pourquoi elle est importante aujourd'hui
La planification du contenu n'est pas une idée nouvelle. Les magazines et les journaux travaillent avec des calendriers éditoriaux depuis des décennies pour respecter les délais et diffuser des thèmes. Avec l'essor des blogs, des médias sociaux et du référencement naturel, il est également devenu nécessaire pour les entreprises de structurer leurs publications en ligne. Sans planification, vous publiez de manière réactive, vous manquez des opportunités et vous perdez le fil conducteur. Les moteurs de recherche accordent de l'importance à la cohérence et à la pertinence, ce qui n'est possible que si l'on réfléchit à l'avance. Dans la pratique, nous constatons souvent dans les PME que le contenu ne commence vraiment à fonctionner qu'une fois qu'il a un rythme établi. Les visiteurs savent quand attendre de nouvelles informations et Google indexe votre site plus souvent parce que les choses changent régulièrement.
Ce que la planification du contenu apporte aux PME
Une planification claire du contenu vous permet de tirer le meilleur parti de votre temps et de votre budget. Vous évitez de répéter les mêmes sujets ou d'en oublier d'importants. Vous pouvez anticiper les saisons, les événements ou les lancements de produits sans manquer de temps. Pour une équipe, cela signifie que chacun sait ce qu'on attend de lui : qui écrit, qui crée les images, qui vérifie et qui publie. Vous pouvez également aligner votre contenu sur une stratégie de marketing de contenu plus large, dans laquelle les blogs, les vidéos et les messages sociaux se renforcent mutuellement. Un bon exemple : un prestataire de services B2B prévoit une série de blogs sur les questions fréquemment posées, y associe des posts LinkedIn avec des exemples pratiques et conclut par un livre blanc. C'est ainsi que l'on construit son autorité et que l'on crée des moments de contact multiples avec des clients potentiels. Chez Monkey Vision , nous constatons qu'en moyenne, les entreprises qui planifient génèrent trois fois plus de trafic organique que celles qui publient au coup par coup, tout simplement parce qu'elles sont plus cohérentes et pertinentes.
