De afgelopen jaren is video content een belangrijk onderdeel geworden van digitale marketing. Het is in de tussentijd ook aanzienlijk veranderd. Van animaties tot live-streaming en nieuwe social media-formats. Vandaag de dag zijn er ontzettend veel manieren om video content te gebruiken binnen de digitale marketingstrategie. Benieuwd naar de opmars van video marketing en wat het voor bedrijven kan betekenen? Lees dan snel verder!
Statistiques sur le marketing vidéo
Quelques statistiques sur le marketing vidéo en un coup d'œil. Ces statistiques proviennent d'une enquête réalisée par Wyzowl:
- 81 % des entreprises utilisent la vidéo pour leur stratégie de marketing numérique. En 2017, ce chiffre était encore de 63 %.
- Une personne regarde en moyenne 1,5 heure de vidéo par jour.
- 81 % des consommateurs ont déjà acheté un produit ou un service après avoir regardé une vidéo.
- 76 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a permis à leur entreprise d'augmenter ses ventes.
Comment le marketing vidéo peut-il être utilisé dans une stratégie de marketing ?
Maintenant que vous savez à quel point il est important d'utiliser la vidéo dans une stratégie de marketing, vous voulez naturellement savoir comment une entreprise peut l'utiliser efficacement. Nous avons répertorié pour vous les moyens les plus courants et les plus efficaces.
Vidéos en direct
L'utilisation de vidéos en direct ne cesse de gagner en popularité. Il s'agit également d'une tendance qui restera certainement populaire et efficace pendant un certain temps encore. Pour les marques et les entreprises, les vidéos en direct offrent les avantages suivants :
- Elle est à la fois attrayante pour le spectateur et témoigne d'une certaine authenticité.
- Avantages économiques : aucun investissement important n'est nécessaire pour produire et éditer la vidéo.
- Elle génère davantage de "vues" en raison de la popularité des vidéos en direct sur les différentes plateformes de médias sociaux. En outre, elle est basée sur le temps, ce qui incite les gens à cliquer sur la vidéo par curiosité.
Vidéos verticales
Les formats vidéo évoluent. Tant en termes de conception que de production. Auparavant, presque tous les formats vidéo étaient horizontaux. L'essor des appareils numériques a changé la donne. Les gens sont plus souvent sur leur téléphone ou leur tablette que derrière leur ordinateur portable ou de bureau. De plus en plus de marques créent des vidéos verticales en raison du changement d'état d'esprit. Aujourd'hui, l'accent est mis sur l'optimisation des formats mobiles.
Les vidéos carrées constituent un autre format populaire. À l'intérieur de Facebook 78% des vidéos sont carrées, ce qui garantit une plus grande interaction avec le public cible.
Vidéos d'apprentissage en ligne
Les vidéos conçues pour promouvoir votre produit ou service peuvent être très puissantes et efficaces. Cependant, les vidéos peuvent également être utilisées à toutes sortes d'autres fins, telles que l'apprentissage en ligne. Via une plateforme vidéo telle que Udemy vous pouvez vendre votre propre cours en ligne. Cela vous permet de transmettre vos connaissances de manière claire et visuelle.
Les vidéos d'apprentissage en ligne peuvent également être utilisées pour la formation interne des employés. Vous pouvez également le faire en partageant des vidéos précieuses avec les personnes qui laissent leurs coordonnées. Vous pouvez le faire en intégrant l'apprentissage en ligne dans le marketing mix, par exemple.
Vidéos sponsorisées
Les vidéos payantes et sponsorisées sur les canaux de médias sociaux peuvent être très efficaces. Prenons l'exemple de Facebook ou de YouTube. Ce sont des plateformes qui permettent une grande interaction avec votre public cible.
L'une des options consiste à s'associer à des YouTubers et à d'autres influenceurs en ligne pour toucher un large public.
Vidéos à 360 degrés
Vous souhaitez partager un environnement, un lieu spécifique ou une expérience avec votre public cible ? Utilisez des vidéos à 360 degrés ! C'est un format qui devient très populaire car il permet de partager du contenu avec votre public cible d'une manière amusante et interactive.
La vidéo à 360 degrés de National Geographic.
Selon un étude de cas Selon une étude réalisée par Magnifyre et Google, ces vidéos permettent une plus grande interaction avec les gens.
Comment élaborer une stratégie de marketing vidéo efficace ?
1. Développez une Persona et un parcours client
Il est important pour une entreprise de cibler le bon public. Ce n'est qu'à cette condition que l'on peut être sûr que les vidéos créeront beaucoup d'interaction avec le client. Pour ce faire, vous devez prendre le temps de rechercher le client idéal. La production et le montage d'une vidéo prennent beaucoup plus de temps et d'argent que la réécriture d'un texte. C'est pourquoi il est important de réussir la vidéo du premier coup.
Veillez également à ce que le message corresponde à ce que représente votre marque ou votre entreprise.
2. Définir des indicateurs de performance clés et des objectifs
Créez des objectifs mesurables et des indicateurs de performance clés pour votre campagne vidéo. Sans objectifs, il est impossible de déterminer le "retour sur investissement". C'est important pour savoir si une campagne vidéo a été efficace.
Pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans une campagne vidéo, il est important de tester une campagne en appliquant le test A/B. Ce test consiste à mesurer les résultats de deux vidéos différentes. Il s'agit de mesurer les résultats de deux vidéos différentes. Cela permet de déterminer laquelle des vidéos est la plus adaptée à une marque ou à une entreprise.
3. Déterminer le type de vidéo et de plateforme
De nos jours, il existe une multitude de plateformes et de canaux sur lesquels les vidéos peuvent être partagées. Pour obtenir des résultats optimaux, vous devez déterminer le canal le plus adapté à votre entreprise et à votre marché. Où se situe le public cible et le message est-il adapté au canal ? Certains canaux sont plus adaptés aux vidéos courtes, tandis que d'autres offrent plus d'interaction avec des vidéos plus longues.
Gardez à l'esprit que les vidéos efficaces n'ont pas besoin d'être coûteuses ou spectaculaires. Certaines vidéos coûtent très peu d'argent et de temps, mais encouragent votre public cible à agir.
