Si vous pensez que vous n'avez pas atteint le "plafond" du succès avec le référencement, il vaut la peine d'envisager de faire de la publicité sur les moteurs de recherche. C'est ce qu'on appelle la publicité sur les moteurs de recherche (Search Engine Advertising ), mieux connue sous le nom de SEA. Si le référencement est une bonne méthode de marketing à long terme, il présente l'inconvénient d'exiger un délai raisonnable avant d'obtenir des résultats. Avec la publicité sur les moteurs de recherche, vous pouvez raccourcir ce temps d'attente et attirer immédiatement l'attention de votre public cible sur votre entreprise. Pour tout savoir sur la publicité dans les moteurs de recherche, consultez ce blog!
En quelques mots
SEO signifie Search Engine Optimisation, c'est-à-dire optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit de configurer les articles et les pages de votre site internet correctement sur le plan textuel et technique, conformément à la liste de souhaits de Google. Chaque requête de recherche utilise un algorithme à partir duquel des résultats de recherche sont générés. Il s'agit des résultats de recherche non rémunérés dans Google. SEA signifie Search Engine Advertising, ou publicité sur les moteurs de recherche. Il s'agit des annonces payantes que Google affiche dans le moteur de recherche. Lorsque vous utilisez le SEA, vous avez le choix entre différents principes de paiement pour vos annonces. Ces principes sont les suivants :
● Coût par clic. Dans ce cadre, vous payez un certain montant chaque fois que votre annonce est cliquée. Il s'agit de la stratégie la plus courante.
● Coût par mille. Cela fonctionne fondamentalement de la même manière que le coût par clic, mais ici un certain montant est payé pour chaque millier de clics sur votre annonce.
● Coût par action. Avec le coût par action, les coûts ne sont engagés que lorsqu'une action prédéfinie est effectuée par la personne qui a cliqué sur votre annonce. Il s'agit généralement d'une conversion, et vous devez penser à la réalisation d'un achat, au téléchargement d'un livre électronique, à l'inscription à la lettre d'information, etc.
● Coût par vue. Ce principe fonctionne en fonction du nombre de fois où l'annonce est affichée. Cela peut être un bon moyen, mais cela dépend aussi de l'efficacité d'une publicité. Si elle est faible, votre budget s'épuisera peu à peu, sans que vous obteniez réellement quoi que ce soit en retour.
Publicité dans les résultats de recherche
Bij een deel van deze opties wordt jouw website gratis vertoond in de zoekmachine. Vindt een gebruiker jouw advertentie vervolgens relevant en klikt hij of zij hierop, dan pas gaat de teller lopen. Behalve bij Cost per View natuurlijk. De organisaties die SEA gebruiken om hun website of merk te promoten worden in Google, of op andere websites, geplaatst met “Advertentie” ervoor. Dit wordt gedaan om duidelijk onderscheid te maken tussen de betaalde en organische resultaten. Kijk maar eens naar onderstaande afbeelding. 
Qu'est-ce qu'un moteur de recherche ?
Au sein de SEA, il existe différents types d'annonces. Les annonces les plus courantes sont les annonces textuelles. Ces annonces sont affichées au-dessus et au-dessous des résultats de recherche organiques. Les annonces textuelles disposent d'un espace limité, mais ce que vous faites de cet espace est essentiel pour l'efficacité de l'annonce. Plus vos annonces sont bien conçues, plus le taux de clics (CTR) sera élevé.
Een goede tekstadvertentie bevat in ieder geval een goede titel met relevante zoekwoorden erin. Daarnaast moeten de URL en dus de bestemmingspagina duidelijk weergeven worden. En als laatste een korte, maar duidelijke beschrijving wat er op de bestemmingspagina verwacht kan worden. Naast tekstadvertenties zijn er ook display advertenties. Deze zijn te vergelijken met offline banners of posters in bushokjes en bevatten over het algemeen minder tekst. De tekst die erin staat moet kort en bondig zijn, maar vooral visueel aanspreken tot klikken of aankoop. Na het invoeren van de instellingen voor jouw advertentie campagne ontstaat er een lijst van websites die daarbij passen. Deze lijst bestaat uit websites die aangesloten zijn bij het Google Display Network. Mensen die voldoen aan de eisen voor de door jouw geschetste doelgroep, zien een advertentie dan bijvoorbeeld op deze manier: 
Un autre endroit possible où votre annonce sera diffusée est YouTube. Voici à quoi elle ressemble :
Google Ads : publicité via Google
Le programme publicitaire le plus couramment utilisé pour faire de la publicité sur Google s'appelle Google Ads. Il permet à votre annonce d'apparaître dans Google sous la forme d'un lien sponsorisé ou d'une publicité. Avec Google Ads, vous faites de la publicité sur des mots-clés. Il s'agit de mots ou de combinaisons de mots que les utilisateurs de Google saisissent pour effectuer une recherche. Votre annonce apparaît lorsque quelqu'un tape un mot-clé pertinent sur Google. Les prix de la publicité dans les moteurs de recherche varient énormément d'un mot-clé à l'autre. Des mots comme "assurance", "prêt" et "hypothèque" font partie des mots les plus chers, avec des prix d'environ 15 euros ( !) par clic.
Mots clés de longue traîne
Il peut également être intéressant d'utiliser des mots-clés de longue traîne. Il s'agit de plusieurs mots-clés qui ressemblent presque à des phrases. Par exemple, "site internet" est un mot-clé, mais "création de site internet à Paris" commence déjà à ressembler à une phrase. L'utilisation de ces mots-clés de longue traîne présente deux avantages distincts par rapport aux mots-clés "classiques".
1. De concurrentie op long tail keywords is lager, omdat deze een stuk specifieker en meer onderscheidend zijn dan één of twee woorden. Het is met een lagere concurrentie makkelijker om een plekje op de eerste pagina van Google te veroveren.
2. Hoe lager de concurrentie is, hoe lager de kosten voor deze advertentie. Natuurlijk zullen minder mensen jouw advertentie tegenkomen, want het is nou eenmaal een specifieke zoekopdracht. MAAR, de personen die jouw advertentie zien, zijn wel vele malen interessanter voor jou. Deze personen zoeken namelijk naar specifieke producten of diensten, die jij ze kan bieden.
Où trouver de la publicité sur les moteurs de recherche ?
Sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo, les publicités apparaissent au-dessus, au-dessous ou à côté des résultats de recherche "normaux". Google utilise un affichage différent où les annonces apparaissent sur différentes SERP, qui sont les pages de résultats des moteurs de recherche. Outre la page où sont affichés les résultats de la recherche, les annonces peuvent également apparaître sur d'autres pages telles que Google Shopping, Google Maps et Gmail.
L'endroit où votre annonce sera diffusée dépend du type de campagne que vous avez défini. Endroits où votre annonce peut être affichée :
- Au-dessus et en dessous des résultats de recherche organiques (comme mentionné précédemment)
- Une colonne distincte à côté de ces mêmes résultats de recherche.
- Avec Google Shopping (lorsque votre objectif est d'augmenter les ventes).
- Pendant ou sous une vidéo sur YouTube, ou n'importe où sur Internet.
- Partenaires Google Maps et Google Search.
- Autres applications de Google, telles que Gmail.
Le choix de l'emplacement de votre publicité est vaste. Pour une campagne réussie, il est donc nécessaire de se familiariser avec les possibilités offertes. Examinez l'objectif que vous souhaitez atteindre avec la publicité sur les moteurs de recherche et planifiez votre campagne en conséquence. Si vous commencez sans plan, vous aurez moins de succès et dépenserez probablement plus d'argent que nécessaire.
Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche ?
La publicité sur les moteurs de recherche et ses coûts fonctionnent selon un système d'enchères. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur produit, leur service ou leur marché. La sélection d'un mot-clé détermine les recherches dans lesquelles vos annonces sont affichées. Une recherche complète de mots-clés est très importante à cet égard. Si vous n'effectuez pas de recherche par mot-clé, il y a de fortes chances que vous passiez à côté d'une grande partie de votre public cible. En choisissant les mots-clés les plus appropriés, vous pouvez vous assurer que votre annonce fonctionne de manière optimale avec le budget que vous avez choisi.
Score de qualité
Outre le coût et la recherche de mots clés, le score de qualité joue également un rôle important dans la performance de votre annonce. Le score de qualité indique dans quelle mesure votre annonce répond aux besoins et à l'intention de recherche du public cible. Le moteur de recherche s'en sert pour fournir les résultats les plus utiles à la personne qui effectue la recherche. Pour déterminer le score de qualité, les moteurs de recherche tiennent compte de ces différents facteurs :
- CTR (Click through rate) : nombre de clics sur le lien.
- Pertinence : le contenu est-il pertinent et la page finale correspond-elle au mot-clé ?
- Kwaliteit van de landingspagina: hier wordt gekeken naar verschillende prestaties zoals de
content en de laadsnelheid van jouw landingspagina. - Klikratio en historie: hoe goed presteert een advertentie (hoeveel wordt er op geklikt) en hoe
was dat in het verleden? Hoe veel beter dit is én was, hoe beter deze score.
Avez-vous besoin d'un budget important pour le SEA ?
Vous êtes prêt à investir et vous disposez d'un budget mensuel ? Dans ce cas, vous pouvez certainement opter pour l'EES. Mais même si le budget est "trop faible" pour le SEA à vos yeux, nous vous conseillons de ne pas rejeter cette option d'emblée. En effet, les taux de clics varient selon les termes de recherche. Un terme de recherche avec plus de concurrence a un prix de clic plus élevé que les mots-clés avec moins de concurrence. C'est à vous de décider de votre propre stratégie en la matière.
Par exemple, vous disposez de 300 euros par mois ? Vous pouvez alors choisir de dépenser 10 euros par jour pendant un mois. Si le prix du clic est alors de 0,50 centimes d'euros par mot-clé, vous pouvez générer 20 clics vers votre site internet par jour. Vous pouvez également choisir de laisser votre budget ouvert. De cette façon, vous donnez à Google la liberté de dépenser le montant total et vous risquez de n'être affiché que pendant quelques jours. Le budget nécessaire dépend donc de la stratégie et des objectifs. Sachez qu'en moyenne, les entreprises réalisent un chiffre d'affaires de 2 euros pour chaque euro investi dans les publicités Google.
À court et à long terme
Gardez également à l'esprit que la publicité sur les moteurs de recherche donnera des résultats à court terme, mais que si vous arrêtez de faire de la publicité, ces résultats s'arrêteront également immédiatement. Sauf si l'objectif est d'accroître la notoriété de la marque ou d'attirer l'attention sur quelque chose (de nouveau). Dans ce cas, la notoriété collectée ne disparaîtra pas soudainement, mais l'augmentation du nombre de visiteurs par le biais du SEA s'arrêtera. Avec le référencement, votre site internet sera plus facile à trouver à long terme, et sera trouvé organiquement. Bien entendu, même avec le référencement, il est important d'y prêter une attention constante. La concurrence ne reste pas inactive et Google aime voir un contenu actualisé.
SEM
Waarom zou je niet het beste van twee werelden combineren, en SEO en SEA tegelijk in te zetten? Deze combinatie is bekend als SEM, wat staat voor Search Engine Marketing. Pas SEO toe en werk aan een goede basis voor een hoge positie in de toekomst. Zet daarnaast SEA in om op korte termijn te zorgen voor een verbetering van je prestaties. Op de lange termijn optimaliseer je op relevante zoektermen, terwijl je op korte termijn al goed zichtbaar bent dankzij de advertenties. Op lange termijn kun je de SEA campagne langzaam afbouwen, of zelfs stoppen, omdat de organische
resultaten hoog zullen verschijnen. Dat is natuurlijk wel afhankelijk van jouw strategie en budget.
Publicité sociale
Outre la SEA, il existe une autre façon de faire de la publicité qui vous permet d'atteindre un public large mais spécifique. De nombreuses plateformes de médias sociaux vous permettent de cibler un public spécifique. Il s'agit de la publicité via les médias sociaux, appelée publicité sociale. Atteindre les bonnes personnes ne dépend plus des mots-clés que quelqu'un tape. Les publicités sur les médias sociaux filtrent le lieu de résidence et les centres d'intérêt d'une personne, entre autres. La publicité sociale permet également d'afficher des publicités basées sur le comportement des internautes, ce qui est possible grâce à l'installation d'un pixel. Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter !
Ce que vous savez maintenant sur la publicité dans les moteurs de recherche
Vous savez maintenant ce que signifie le SEA, ce qu'il implique et quelles sont les possibilités de la publicité sur les moteurs de recherche. Le contenu d'une campagne est déterminé par l'objectif que vous poursuivez, l'endroit où vous souhaitez diffuser l'annonce et le groupe cible que vous voulez approcher. En outre, vous avez appris que l'utilisation de mots-clés de longue traîne vous rapproche davantage de l'acheteur potentiel que les mots-clés courts. Vous savez également que la combinaison du SEO et du SEA s'appelle le SEM et que cette combinaison vaut de l'or pour la trouvabilité en ligne de votre produit et de votre site internet.
Commencez vous-même à faire de la publicité dans les moteurs de recherche
Vous pouvez appliquer SEA à votre propre site internet. Toutefois, sans expérience, il faut du temps pour se documenter et utiliser les bons termes de recherche. Chez Monkey Vision , nous avons beaucoup d'expérience et nous sommes heureux de vous aider. Contactez-nous pour plus d'informations sur la publicité dans les moteurs de recherche, ou pour voir quelles sont les possibilités pour votre entreprise de se développer en ligne !
