Comment choisir une agence Google Ads?

Vous êtes sorti : vous voulez faire de la publicité dans le moteur de recherche pour apporter structurellement plus de clients. Cependant, la gestion de campagnes rentables est une activité complexe et chronophage. Il est donc logique de faire appel à un partenaire spécialisé. Mais avec des centaines de prestataires sur le marché, il est difficile de faire la part des choses. Comment distinguer les vrais experts des vendeurs rapides ? Dans cet article de blog, nous expliquons exactement ce à quoi il faut faire attention lors de la sélection de la bonne partie. Nous partageons des conseils indispensables, nous vous mettons en garde contre les coûts cachés et nous vous aidons à faire un choix éclairé.

Combien coûte une agence Google Ads?

Bien entendu, l'une des questions les plus fréquemment posées est la suivante : quel est l'investissement nécessaire pour externaliser Google Ads ? Le coût d'une agence Google Ads se compose généralement de deux parties : votre budget publicitaire réel qui va directement à Google, et les frais de gestion de l'agence. Ces frais de gestion peuvent prendre la forme d'un montant mensuel fixe ou d'un pourcentage de votre budget publicitaire. Ne vous concentrez pas sur le fournisseur le moins cher. Une gestion de haute qualité par des spécialistes certifiés coûte de l'argent, mais une bonne agence se rentabilisera en rendant vos campagnes beaucoup plus efficaces et en éliminant les budgets gaspillés. Demandez toujours un devis précis à l'avance. Vous saurez ainsi exactement quelle part de votre investissement sera consacrée aux annonces et quelle part sera consacrée aux heures de travail des spécialistes.

De quel budget Google Ads ai-je besoin pour faire de la publicité ?

Déterminer le budget publicitaire adéquat est l’un des défis les plus complexes pour les entrepreneurs. Il n’existe malheureusement pas de montant standard « magique ». Votre budget Google Ads idéal dépend fortement de votre secteur d’activité, de la concurrence et de votre portée géographique. Un prestataire de services local présente une dynamique et un coût par clic totalement différents de ceux d’une boutique en ligne nationale. Pour réussir et collecter suffisamment de données pour les algorithmes intelligents, vous avez besoin d’un budget de base minimum. Si votre budget est trop faible, vos annonces ne seront pratiquement jamais diffusées et vous passerez à côté de l’opportunité de vraiment optimiser votre campagne. Pour vous donner une idée concrète, nous avons établi ci-dessous un aperçu de différentes situations et des budgets réalistes correspondants.

Pourquoi faire appel à une agence spécialisée dans les annonces Google ?

Mettre en place une simple campagne publicitaire soi-même semble être un jeu d'enfant de nos jours, mais les apparences peuvent être trompeuses. Sans une connaissance approfondie des stratégies d'enchères, des types de mots clés et des listes d'exclusion, vous verrez votre budget durement gagné partir en fumée en un rien de temps, sans pour autant générer de conversions. Une agence Google Ads professionnelle dispose de spécialistes certifiés qui ne font rien d'autre qu'analyser les données et optimiser les campagnes chaque jour. Ils savent exactement quels boutons actionner pour réduire le coût par clic et maximiser le nombre de prospects. En externalisant cette tâche complexe, vous vous épargnerez non seulement beaucoup de frustration et de gaspillage de budget publicitaire, mais en tant que chef d'entreprise, vous garderez également un temps précieux pour vous concentrer sur vos propres clients.

Le lien entre vos campagnes Google Ads et un site internet solide

De nombreux chefs d'entreprise se concentrent sur les annonces elles-mêmes, mais oublient leur destination. En effet, une annonce brillante ne sert à rien si le visiteur se retrouve sur une page lente ou peu claire. Lorsque nous gérons des campagnes, nous portons toujours un regard critique sur la technologie sous-jacente.

Un site internet WordPress parfaitement optimisé est essentiel pour transformer ces clics coûteux en clients payants. Google évalue la qualité de votre page de destination et en tient directement compte dans le coût par clic. Si votre installation WordPress présente des dysfonctionnements, manque de clarté ou se charge lentement sur les appareils mobiles, vous payez inutilement le prix fort pour vos publicités. Un bon partenaire ne se limite donc jamais aux seules campagnes et vous conseille également sur la manière d’augmenter le taux de conversion réel de votre plateforme.

Au-delà des taux de clics promis

Au cours de vos recherches, vous rencontrerez sans doute des agences qui vous promettent des montagnes d'or et vous vantent des coûts par clic extrêmement bas. Ne vous laissez pas aveugler immédiatement. Un faible coût par clic est une bonne chose, mais il ne dit absolument rien sur la qualité du visiteur.

Vous préférez avoir dix visiteurs qui demandent effectivement un devis pour un prix plus élevé, qu'une centaine de cliqueurs non pertinents qui quittent votre plateforme au bout de deux secondes. Lors de la prise de contact, mettez donc toujours l'accent sur le rendement attendu (ROI) et le coût réel par conversion. Posez des questions critiques sur leur stratégie et sur la manière dont ils déterminent quels termes de recherche sont réellement utiles pour votre entreprise. La qualité prime toujours sur la quantité dans une publicité réussie, et un partenaire fiable vous le confirmera immédiatement.

Que fait une agence Google Ads fiable ?

Avant de signer, vous devez savoir exactement ce que vous obtiendrez en échange de votre investissement. Une bonne agence Google Ads ne se contente pas d'entrer quelques mots-clés et de se reposer sur ses lauriers. Elle commence par une étude approfondie de la concurrence et définit une stratégie solide. Elle rédige ensuite un texte publicitaire convaincant, met en place un système de suivi et contrôle quotidiennement les performances.

S’il s’avère que certaines publicités ne sont pas performantes parce qu’une extension spécifique sur votre site internet ralentit le système, ils vous le signalent immédiatement. Ils testent en permanence de nouvelles variantes et excluent les termes de recherche non pertinents afin d’éviter tout gaspillage. Convenez à l’avance de modalités claires concernant les travaux et la fréquence des optimisations, afin de savoir exactement ce pour quoi vous payez chaque mois.

L'importance de la transparence et de rapports Google Ads clairs

La transparence est l'une des valeurs fondamentales d'un partenariat réussi. Vous ne voulez pas recevoir à la fin du mois un imprimé incompréhensible rempli de termes techniques complexes. Vous avez besoin d'un langage clair. Qu'est-ce qui a été dépensé exactement, qu'est-ce que cela a rapporté concrètement et quel est le plan pour les semaines à venir ?

Un partenaire fiable vous donne toujours un aperçu direct de vos propres données et discute périodiquement des résultats au moyen d'un tableau de bord clair ou d'une réunion personnelle. Il n'a pas peur d'admettre honnêtement qu'une certaine configuration de campagne ne donne pas les résultats escomptés. Cette honnêteté et cette transparence garantissent une coopération constructive dans le cadre de laquelle vous vous dirigez ensemble vers un rendement maximal, sans mauvaises surprises financières par la suite.

Choisissez une agence Google Ads qui comprend votre secteur d'activité

Chaque marché est unique et nécessite une approche totalement différente. La vente de machines industrielles complexes nécessite une structure de campagne sensiblement différente de la vente de baskets à la mode aux consommateurs. Lors de la sélection de l'agence Google Ads adéquate, il est donc très important qu'elle ait déjà de l'expérience dans votre secteur spécifique. Lors de la première réunion, demandez-lui de vous présenter des cas de clients réussis et vérifiez si elle parle la langue de votre client idéal.

Ils doivent comprendre la durée du processus de prise de décision dans votre secteur et les points douloureux auxquels le public cible est confronté. Grâce à cette connaissance spécifique du secteur, ils peuvent faire de la publicité de manière beaucoup plus ciblée, formuler le bon message et réagir plus rapidement aux développements actuels, ce qui vous donne un avantage concurrentiel immédiat et solide.

Une page d'atterrissage solide est tout aussi importante

Nous l'avons déjà abordé brièvement, mais il est essentiel de le rappeler. Vous pouvez avoir écrit les meilleures annonces, mais c'est la page d'atterrissage qui doit conclure l'affaire. Une équipe professionnelle ne s'arrêtera pas au clic, elle vous conseillera également de manière proactive sur la mise en page de vos pages de destination.

Les principaux avantages apparaissent-ils immédiatement à l’écran ? Le formulaire de contact est-il simple et rapide à remplir ? Le bouton d’appel à l’action fonctionne-t-il de manière optimale sur les appareils mobiles ? Parfois, une petite modification dans votre éditeur WordPress suffit déjà à augmenter considérablement le taux de conversion d’une campagne. Optez donc toujours pour un partenaire qui ne se limite pas au simple compte publicitaire et qui réfléchit activement à l’expérience utilisateur dans son ensemble ainsi qu’à l’optimisation des conversions.

Propriété de vos propres comptes publicitaires

La propriété d'un compte est un problème étonnamment courant dans le monde de la publicité. Certaines parties créent un nouveau compte publicitaire pour vous, mais le gardent sous leur propre gestion. Si vous décidez de mettre fin au partenariat, vous perdez soudain l'accès à l'ensemble de vos données historiques, de vos campagnes et de vos scores de qualité soigneusement établis. Ce n'est absolument pas une bonne chose.

Exigez toujours que le compte soit créé à votre nom et à votre adresse électronique, et que vous en restiez le propriétaire incontesté. L'agence n'obtient que des droits d'accès pour gérer les choses à votre place. De cette manière, vous restez toujours en charge de vos précieuses données et vous évitez une dépendance ennuyeuse et forcée ou une perte douloureuse de plusieurs années d'informations d'optimisation indispensables.

Comment une agence Google Ads optimise la conversion

Le marché n'est jamais figé et les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution. Une agence Google Ads hors pair n'a donc jamais fini d'optimiser. Elle analyse chaque semaine les mots-clés qui sont performants et ceux qui gaspillent du budget. Elle teste différents textes publicitaires et expérimente de nouvelles stratégies d'enchères.

Même si vous êtes actuellement en pleine migration de votre site internet, ils profitent de cette période pour analyser les anciennes données et paramétrer immédiatement la nouvelle structure de manière optimale pour les campagnes futures. Grâce à un suivi continu et critique du compte, ils veillent à ce que le coût par lead diminue régulièrement tandis que le volume de demandes augmente. C'est précisément cette attention constante portée au rendement et à la croissance mesurable qui distingue un administrateur moyen d'un administrateur absolument performant.

Le clic avec les spécialistes Google Ads derrière les boutons

Aussi impressionnants que soient les graphiques et les chiffres, vous travaillerez en fin de compte avec des personnes. Il est extrêmement important que vous ayez un bon contact personnel avec les spécialistes qui s'occupent de votre compte chaque semaine. Sont-ils ouverts à votre contribution et à vos idées ? Sont-ils proactifs dans leur communication et vous appellent-ils immédiatement en cas d'opportunités ou de problèmes ?

Un partenariat réussi ressemble à une extension logique de votre entreprise, et non à un fournisseur lointain. Chez Monkey Vision , nous aimons les lignes courtes, le langage clair et une bonne dose de bon sens. Nous aimons prendre une bonne tasse de café avec vous pour aller en profondeur et découvrir où se situent votre passion et vos opportunités commerciales.

Vous êtes prêt à vous marier et à vous développer ?

Vous avez maintenant une vue d'ensemble de tous les pièges et de toutes les conditions nécessaires pour choisir le bon partenaire publicitaire. Écoutez toujours votre intuition, posez des questions cruciales sur la manière dont ils travaillent et ne vous contentez pas de vagues promesses. Vous avez décidé qu'il était temps d'externaliser la gestion de vos campagnes ? Ou êtes-vous à la recherche d'un partenaire capable de vous aider à mettre en œuvre l'ensemble de votre stratégie en ligne de manière transparente ? Nos têtes de singe sont impatientes de porter vos annonces au plus haut niveau. Nous combinons la perfection technique avec un texte convaincant et des données solides comme le roc.