Slogan

Un slogan est une phrase courte et percutante qui résume la promesse ou le positionnement d' une marque. Il diffère d'un slogan dans la mesure où ce dernier est souvent lié à une campagne, tandis que le slogan reste lié à la marque sur le long terme. Un bon slogan est facile à mémoriser, évoque un sentiment ou une association et renforce ce que la marque veut signifier pour le client. Dans la pratique, on voit des PME utiliser un slogan pour faire ressortir leur valeur distinctive en une phrase, par exemple sur la page d'accueil, dans les publicités ou sur l'emballage.

Comment fonctionne un slogan dans la pratique

Un slogan fonctionne grâce à la répétition et à la reconnaissance. La phrase est liée à toutes les manifestations de la marque : site internet, médias sociaux, matériel hors ligne et campagnes. Une application cohérente crée un lien mental entre le slogan et la marque. Cela renforce la mémorisation de la marque. Un slogan peut être fonctionnel et nommer le service, émotionnel et évoquer un sentiment, ou conceptuel et véhiculer une vision. Le choix dépend de la stratégie de la marque et du public cible. Un prestataire de services B2B opte souvent pour la clarté, une marque grand public pour l'émotion. Le slogan doit correspondre à l'identité de la marque et au ton de la voix de l'entreprise.

Pourquoi les slogans sont apparus et pourquoi ils sont toujours d'actualité

Les slogans sont apparus dans le monde de la publicité comme un moyen de transmettre l'essence d'une marque dans un court message radio ou une publicité imprimée. À l'ère de la surcharge d'informations, un slogan est précieux précisément parce que les gens ont peu de temps et qu'ils lisent rapidement. Un slogan fort garantit que le message restera dans les mémoires, même après une courte exposition. Dans le contexte des PME néerlandaises, nous constatons que les entreprises dotées d'un slogan clair suscitent plus rapidement la confiance, car le client comprend immédiatement ce que représente l'entreprise. Cela s'applique aussi bien en ligne qu'hors ligne.

Ce qu'un slogan apporte aux PME

Un slogan bien pensé facilite la transmission de votre positionnement sans qu'il soit nécessaire de l'expliquer à chaque fois. Il renforce la reconnaissance de votre marque sur un marché encombré. Chez Monkey Vision , nous constatons que les clients qui associent un slogan clair à leur identité visuelle font preuve d'une plus grande cohérence dans leur communication. La notoriété de la marque s'en trouve accrue et le sentiment de professionnalisme renforcé. Un slogan peut également être utile en interne : les employés comprennent plus rapidement ce que la marque véhicule et peuvent plus facilement le traduire en contact avec les clients. Un bon slogan est un investissement dans la stratégie de marque qui porte ses fruits à long terme.

Un slogan n'est pas réservé aux grandes marques qui mènent des campagnes publicitaires. Les PME utilisent également un slogan pour rendre leur promesse de marque concrète et reconnaissable. L'application diffère selon le type d'entreprise, le groupe cible et la stratégie de communication. Vous trouverez ci-dessous les domaines dans lesquels un slogan a le plus d'impact dans la pratique et comment l'utiliser intelligemment.

Slogan sur la page d'accueil et dans les moments de premier contact

La page d'accueil est souvent le premier moment de contact numérique avec un client potentiel. Un slogan placé directement sous le nom de l'entreprise ou dans la section des héros permet de comprendre immédiatement ce que l'on fait ou pourquoi on est différent. Par exemple, une boutique en ligne de mode durable utilise un slogan tel que "Style sans regret" pour transmettre immédiatement la valeur fondamentale. Un éditeur de logiciels B2B choisit "Automation that works" pour être fonctionnel. Associé à un site internet solide , le slogan crée une impression rapide et claire. En trois secondes, les visiteurs savent où ils se trouvent et si la marque leur convient.

Slogan dans les publicités et les campagnes de médias sociaux

Avec les publicités en ligne, vous disposez d'un espace et d'un temps limités pour attirer l'attention. Un slogan peut faire la différence entre un défilement et un clic. Par exemple, un prestataire de soins de santé utilise le slogan "Feel at home, stay at home" dans ses publicités Facebook destinées aux aidants naturels. Le slogan renforce la charge émotionnelle et rend le message personnel. Dans Google Ads, un slogan faisant partie du texte de l'annonce ou de l'extension peut augmenter le taux de clics. Il fonctionne également bien dans les Stories Instagram ou les posts LinkedIn, où l'impact visuel et le texte court se rejoignent. Le slogan sert de fil conducteur à toutes les communications de la campagne, ce qui augmente la cohérence et la reconnaissabilité.

Slogan sur le matériel hors ligne et l'emballage

Un slogan n'a pas seulement une valeur numérique. Sur les cartes de visite, les emballages, les brochures et les stands d'exposition, un slogan renforce l'expérience de la marque. Une boulangerie artisanale utilise le slogan "Real bread, real craft" sur son emballage et sur la devanture de son magasin. Cela permet de créer une expérience cohérente en ligne et hors ligne. Une société de conseil fait figurer le slogan sur toutes ses présentations et tous ses devis, de sorte que le client se voit rappeler la valeur fondamentale à chaque moment de contact. Dans la pratique, nous constatons que les entreprises dotées d'un slogan clair font plus rapidement une impression professionnelle, car toutes les expressions parlent le même langage. Cela renforce la confiance et facilite la mémorisation de la marque.

Quand un slogan est le bon choix et quand il ne l'est pas

Un slogan fonctionne bien si vous avez un positionnement clair et que vous souhaitez le renforcer. Il convient moins si votre marque est encore en recherche ou si vos services sont trop diversifiés pour être résumés en une seule phrase. Une société holding possédant cinq labels différents n'a souvent pas besoin d'un slogan général, mais elle en a besoin pour sa marque. Une startup qui expérimente encore l'adéquation de son produit au marché a intérêt à attendre que sa promesse de base soit claire avant de se doter d'un slogan. N'imposez pas un slogan s'il ne découle pas naturellement de l'identité de votre marque. Un slogan faible ou générique nuit plus qu'il n'aide, car il donne l'impression de ne pas être professionnel et ne permet pas de se différencier.