Une marque combinée est une forme de marque dans laquelle un élément visuel (tel qu’un logo ou un symbole) et un élément textuel (tel que le nom de l’entreprise ou un slogan) forment ensemble une identité de marque enregistrée unique. Contrairement à une marque verbale (uniquement du texte) ou à une marque figurative (uniquement une image), une marque combinée permet de protéger les deux éléments simultanément. Cela en fait un choix populaire pour les entreprises qui souhaitent protéger à la fois leur nom et leur style visuel. Lors de l'enregistrement auprès de l'Office Benelux de la propriété intellectuelle (BOIP) ou de l'Office européen des marques, les deux éléments sont considérés comme un tout indivisible.
Comment fonctionne une marque combinée
Dans le cas d’une marque combinée, le texte et l’image sont fixés selon un rapport et une composition déterminés. L’enregistrement protège précisément cette combinaison. Cela signifie que votre logo et le nom de votre entreprise fonctionnent ensemble comme un seul et même signe protégé. Si quelqu’un copie uniquement votre marque figurative ou uniquement votre marque verbale, cela ne relève pas de la protection de votre marque combinée. C’est pourquoi certaines entreprises choisissent d’enregistrer, en plus d’une marque combinée, des marques verbales ou figuratives distinctes. Dans la pratique, on constate que, pour de nombreuses PME, la marque combinée constitue l’élément visuel principal sur les sites internet, les cartes de visite et les réseaux sociaux. La cohérence entre le texte et l’image renforce la reconnaissance de la marque et garantit une expérience de marque cohérente.
Pourquoi les marques combinées ont vu le jour
Les marques combinées sont la forme de marque la plus courante au monde. Elles sont nées du besoin de protéger à la fois le nom d’une entreprise et son symbole visuel, sans avoir à effectuer deux enregistrements distincts. Pour de nombreuses entreprises, le nom commercial est tout aussi important que le logo. Prenons l’exemple d’une boulangerie locale qui associe un symbole représentant un épi de blé au nom de famille, ou d’une entreprise de logiciels qui associe une forme abstraite au nom de son produit. En enregistrant ces deux éléments ensemble, vous empêchez les concurrents d’utiliser une image similaire avec un autre nom, ou inversement. La marque combinée constitue ainsi un moyen efficace d’ancrer juridiquement l’identité de marque. Aux Pays-Bas et en Belgique, la marque combinée est le choix par défaut pour les entreprises qui souhaitent développer et protéger une charte graphique reconnaissable.
Ce qu’apporte une marque combinée aux PME
Une marque combinée vous permet de définir l’essence même de votre identité visuelle. Cela s’avère particulièrement utile si vous faites concevoir une charte graphique et souhaitez empêcher vos concurrents de copier votre style. L’enregistrement vous confère le droit exclusif d’utiliser la combinaison du logo et du nom au sein des classes de produits choisies. Cela renforce votre position en cas de litiges éventuels et accroît la confiance des clients. Pour les PME disposant d’une présence physique ou d’une boutique en ligne, une marque combinée est souvent le choix le plus pratique. Vous pouvez l’appliquer immédiatement à toutes vos communications, de la conception de votre site internet aux emballages. De plus, elle offre une base solide pour de futures extensions de marque, telles qu’une deuxième gamme de produits ou un nouveau service au sein de la même famille de marques.
