Aujourd'hui, tout le monde regarde des vidéossur YouTube. La plateforme compte plus de deux milliards d'utilisateurs par mois, ce qui en fait la plateforme la plus populaire après Google. C'est l'occasion de mettre votre entreprise en contact avec un public cible très large. Cependant, vous avez besoin d'une stratégie marketing bien pensée, car sans plan, vous vous perdrez dans le labyrinthe qu'est YouTube.
Table des matières
Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?
Tout d'abord, il est important de bien comprendre ce qu'implique le marketing sur YouTube. Avec le marketing YouTube, vous vous assurez que votre entreprise et votre produit ou service sont promus sur la plateforme. Vous pouvez le faire en publiant des vidéosou des publicités de qualité. Mais pourquoi est-ce important pour votre entreprise ? YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche au monde et le deuxième site le plus visité après Google. Vous pouvez donc attirer un très large public grâce à YouTube, si vous vous y prenez bien.
Créer une stratégie de marketing sur YouTube en 4 étapes
Pour créer une bonne stratégie de marketing sur YouTube, il faut suivre un certain nombre d'étapes importantes :
Étape 1. Création d'une chaîne YouTube
- trouver un nom unique pour votre chaîne
Étape 2. Quel est votre public cible et quelles sont ses préférences ?
Étape 3. Qui sont vos concurrents ? Effectuez une analyse concurrentielle
Étape 4. Optimisez vos vidéos YouTube
- Comment créer des vidéos sur YouTube ?
- Maintenir l'engagement et l'attention
1. Créer une chaîne YouTube
Assurez-vous d'avoir un compte Google au nom de votre entreprise. Ce compte vous permet de vous connecter à YouTube. Ainsi, tous les employés pourront bientôt accéder à la chaîne YouTube de votre entreprise.
trouver un nom unique pour votre chaîne
L'une des choses les plus importantes lors de la création d'une chaîne YouTube est de trouver un nom approprié. Vous pouvez par exemple utiliser le nom de votre entreprise. Une autre option consiste à utiliser votre nom complet. Cela peut être utile si vous avez une entreprise individuelle et que vous souhaitez créer un lien personnel avec votre public cible. Vous pouvez également choisir un nom qui décrit votre produit ou service, par exemple "Conseils en marketing".
2. Qui est votre public cible et quelles sont ses préférences ?
Maintenant que vous avez créé une chaîne YouTube et trouvé un nom approprié, il est important de savoir qui est votre public cible. Qui voulez-vous atteindre avec vos vidéos ou vos publicités ? Que regardent déjà ces personnes ? Quels sont leurs intérêts et leurs préférences ?
Pour savoir quel type de personne vous souhaitez atteindre, il est possible d'utiliser d'autres plateformes pour effectuer une analyse d'audience. Sur des plateformes comme Instagram et Facebook, vous trouverez la rubrique "statistiques". Ces statistiques vous montreront quel groupe d'âge vous suit et d'où il vient. Vous pouvez également promouvoir votre nouvelle chaîne YouTube sur vos réseaux sociaux. En observant ce que les gens en pensent, vous aurez des idées de contenu.
Après avoir collecté les données, vous allez créer un profil d’acheteur et intégrer YouTube dans votre parcours client. Un parcours client correspond simplement au cheminement d’un client depuis le premier contact jusqu’à l’achat ou la conversion. Vous pouvez utiliser YouTube pour accroître votre notoriété, mais aussi comme communauté pour les personnes ayant déjà effectué un achat.
3. Qui sont vos concurrents ? Faites une analyse concurrentielle
Outre la définition claire de votre public cible, il est également utile de savoir qui sont vos concurrents. Observez les autres chaînes qui publient du contenu similaire. Examinez le nombre d’abonnés, le nombre de vues par vidéo, la fréquence de publication, les sujets abordés dans les vidéos, les promotions utilisées et les réactions suscitées. Lorsque vous publiez des vidéos sur votre chaîne, il est important d’être visible. Pour cela, vous pouvez vous inspirer des mots-clés et des balises utilisés par vos concurrents.
Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour réaliser une analyse concurrentielle claire :
- Quelles sont les vidéos qui marchent bien sur leur chaîne ?
- Quelle est la voix de leur marque ?
- Que puis-je faire différemment ou mieux ?
- Comment trouver des idées sur la chaîne d'un concurrent ?
4. Optimisez vos vidéos YouTube
Maintenant que vos concurrents sont clairement identifiés, vous pouvez vous atteler à la création de vidéos. Bien entendu, vous souhaitez que vos vidéos soient trouvées par votre public cible. C'est pourquoi il est important de mettre en œuvre le référencement vidéo. Nous avons déjà écrit un blog détaillé à ce sujet. Vous pouvez le consulter ici !
Comment créer des vidéos sur YouTube ?
Cela peut paraître simple, mais il y a des choses importantes que vous devez savoir pour créer des vidéos YouTube réussies :
- Programmer vos vidéos
Que vous écriviez un scénario complet ou que vous pensiez simplement à ce que vous voulez dire, il est important d'avoir une idée claire de ce que vous allez dire dans les 15 premières secondes. Trouvez quelque chose qui donne envie aux gens de continuer à regarder. Il peut s'agir d'une brève explication de ce qui va suivre, d'une introduction visuelle, d'une introduction accrocheuse, choquante ou excitante, ou d'un teaser de ce qui va se passer plus tard dans la vidéo.
- Filmer vos vidéos
Pensez à la mise en scène de votre vidéo. Veillez à ce que votre arrière-plan corresponde au style de vos vidéos et à ce que vous voulez dire. Il peut s'agir d'un fond blanc, d'un bureau ou d'un jardin. Tout dépend du type de vidéo et de son contenu. Quels vêtements portez-vous ? Formels ou informels ? Choisissez des vêtements qui mettent en valeur vos vidéos et utilisez une musique appropriée qui renforce votre histoire.
En outre, vous pouvez utiliser différents types de plans. Il y a le plan large, le plan moyen et le plan rapproché. Le plan large est idéal lorsqu'il y a plusieurs personnes dans le cadre et que vous souhaitez montrer l'environnement. Le plan moyen convient à presque tous les types de vidéos. Un plan rapproché est idéal pour les vidéos très personnelles comme un vlog.
- Édition de vos vidéos
Choisissez un bon logiciel comme Adobe Premiere ou Final Cut Pro. Utilisez des graphiques à l'écran pour rendre vos vidéos intéressantes. Le rouleau B peut également s'avérer très utile à cet égard. Les rouleaux B sont des prises de vue cinématographiques d'un produit, par exemple, pendant que quelqu'un en parle. Au cours du processus de montage, il est bon de changer de plan de caméra de temps en temps.
- Une bonne vignette
Une vignette est l'image que les internautes voient avant de cliquer sur votre vidéo. Elle doit être une représentation visuelle de ce qui se passe dans la vidéo. Pour créer une bonne vignette, il faut beaucoup de contraste, une mise en page et des couleurs cohérentes, l'ajout de graphiques, le choix d'une palette de couleurs qui se démarque et l'utilisation d'un texte simple et cliquable.
Engagement et maintien de l'attention
L'engagement peut être mesuré par le nombre de likes, de commentaires, de partages et d'abonnés. YouTube utilise ces Signaux d'engagement de l'audience dans leur algorithme. Plus le public s'intéresse à vos vidéos, plus elles sont bien classées.
Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire pour obtenir plus d'engagement :
- demander l'avis des internautes
- répondent aux commentaires des spectateurs dans les 48 heures suivant la mise en ligne de la vidéo
- demandent aux spectateurs de laisser un commentaire
- modérer les commentaires, éliminer les spams, etc.
- demander aux spectateurs d'aimer votre vidéo
- demander aux spectateurs, à la fin de la vidéo, s'ils souhaitent s'abonner
- ajouter un lien d'abonnement à la fin de la description de la vidéo
- utiliser un filigrane de marque
- Utilisez vos vidéos sur votre site internet ou d'autres plateformes en les rendant
- demander aux spectateurs s'ils veulent partager votre vidéo
- Créer un contenu facilement partageable, par exemple quelque chose de controversé ou de très pratique.
L'un des aspects les plus délicats de la création de vidéos sur YouTube est la fidélisation. YouTube appelle cela la fidélisation de l'audience ou la fidélisation des spectateurs. Il s'agit du pourcentage moyen d'une vidéo que les internautes regardent. Les vidéos dont le taux de rétention de l'audience est élevé obtiennent de meilleurs résultats car YouTube les classe mieux.
Voici quelques moyens de garder l'attention de vos téléspectateurs :
- communiquent clairement la valeur de la vidéo
- fournir un aperçu de ce qui va se passer dans la vidéo
- Un aperçu d'un moment intéressant de la vidéo
- rendre vos vidéos intéressantes en utilisant différents plans, angles, rouleaux B, graphiques, etc.
- Si vous avez déjà créé plus de vidéos, vous pouvez utiliser ces données en analysant le rapport de rétention d'audience de YouTube.
